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Universidad Juárez Autónoma de Tabasco

División Académica de Ciencias Económica-Administrativas

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Unidad 1

1. Paredes Hernández, E., & Velasco Espitia, M. E. (2014). Investigación de mercados. Universidad de Pamplona.

https://www.unipamplona.edu.co/unipamplona/portalIG/home_109/recursos/octubre2014/administraciondeempresas/semestre6/11092015/investmercados1parte.pdf⁠Soledispa-Rodríguez, X. E., Moran-Chilan, J. H., & Peña-2. Ponce, D. (2021). La investigación de mercado: Impacto que genera en la toma de decisiones. Dominio de las Ciencias, 7(1), 79–94. https://doi.org/10.23857/DC.V7I1.1692⁠
3. QuestionPro. (s. f.). Investigación de mercados: La guía definitiva. https://www.questionpro.com/es/investigacion-de-mercados.html⁠
4. Gabinete de Estudios. (s. f.). Escala de Likert: Qué es, tipos, ventajas, limitaciones y cómo interpretar resultados. https://gabinetedeestudios.com/escala-de-likert-que-es-tipos-ventajas-limitaciones-y-como-interpretar-resultados/⁠
5. U.S. Small Business Administration. (s. f.). Investigación de mercado y análisis competitivo. https://www.sba.gov/es/guia-de-negocios/planifique-su-empresa/investigacion-de-mercado-y-analisis-competitivo⁠
6. Bastié, A. (2023, 31 de octubre). ¿Por qué deberías transcribir entrevistas de investigación cualitativa? Happy Scribe. https://www.happyscribe.com/es/blog/deberias-transcribir-entrevistas-investigacion-cualitativa⁠
7. Williams, B. (s. f.). How to build a coding matrix for qualitative research. Insight7. https://insight7.io/how-to-build-a-coding-matrix-for-qualitative-research/⁠

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1. Alguacil, M., Crespo-Hervás, J., & Pérez-Campos, C. (2020). Análisis sociodemográfico de la percepción de marca en un servicio deportivo público: Del target al buyer persona. Retos, 37(37), 139–146. https://doi.org/10.47197/retos.v37i37.71707⁠
2. Benites Aspiazu, E. L., Franco Cedeño, E. M., Sumba Nacipucha, N. A., & Cueva Estrada, J. M. (2025). Preferencias de consumo y hábitos saludables: Un estudio sobre consumidores de bienestar activo. Ciencias Sociales y Económicas, 9(2), 126–141. https://doi.org/10.18779/csye.v9i2.1096⁠
3. El posicionamiento en marketing. (s. f.). Biblioteca Digital de la Universidad Nacional de Villa María. http://biblio.unvm.edu.ar/opac_css/visionneuse.php?lvl=afficheur&explnum=3192#page/1/mode/2up⁠
4. Herrera, H. (2012). Las redes sociales: Una nueva herramienta de difusión. Revista Reflexiones, 91(2). https://doi.org/10.15517/RR.V91I2.1513⁠
5. Martins, J. (2025, 20 de febrero). Cómo redactar un resumen ejecutivo (incluye ejemplos). Asana. https://asana.com/es/resources/executive-summary-examples⁠
6. Labarca, N. (2007). Consideraciones teóricas de la competitividad empresarial. Omnia, 13(2), 158–184. https://www.redalyc.org/pdf/737/73713208.pdf⁠
7. Solorzano, M. L. P., Franco, M. L. P., & Vásquez, A. E. O. (2023). La localización como estrategia de marketing de los negocios de la asociación de comerciantes Bahía Bicentenario de Jipijapa. Polo del Conocimiento, 8(2), 1272–1293. https://doi.org/10.23857/pc.v8i2.5244⁠
8. El informe de investigación cualitativa. (s. f.). SalusPlay. https://www.salusplay.com/apuntes/apuntes-metodologia-de-la-investigacion/tema-7-el-informe-de-investigacion-⁠
9. Stewart, L. (2025, 11 de febrero). Cómo realizar pruebas piloto eficaces: Consejos y trucos. ATLAS.ti. https://atlasti.com/es/research-hub/prueba-piloto⁠
10. Williams, T. (2023, 13 de febrero). What is pilot testing? Explanation, examples & FAQs. Dovetail. https://dovetail.com/research/pilot-testing/⁠
11. Ahmed, S. K. (2025). Tamaño de la muestra para la saturación en la investigación cualitativa: Debates, definiciones y estrategias. Journal of Medicine, Surgery and Public Health, 5, 100171. https://doi.org/10.1016/j.glmedi.2024.100171⁠
12. Stewart, L. (2025, 11 de febrero). El muestreo intencional en la investigación cualitativa. ATLAS.ti. https://atlasti.com/es/research-hub/muestreo-intencional⁠
13. Comisión Nacional de Bioética. (s. f.). Formación en bioética: Créditos académicos. Gobierno de México.
14. Muestreo por conveniencia. (s. f.). Explorable. https://explorable.com/es/muestreo-por-conveniencia⁠
15. Santos, D. (2025, 8 de enero). Cómo hacer un resumen ejecutivo paso a paso (con ejemplos). HubSpot. https://blog.hubspot.es/marketing/como-hacer-resumen-ejecutivo⁠
16. Parra, A. (2020, 22 de mayo). ¿Qué es el marco muestral? QuestionPro. https://www.questionpro.com/blog/es/marco-muestral/⁠

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1. Morales Salas, R. E. (2024). Matriz de congruencia metodológica como herramienta para gestionar el proceso investigativo. Transdigital, 5(9), e337. https://doi.org/10.56162/transdigital337⁠
2. Pérez-León, G. (2022, 30 de octubre). Coeficiente Alfa de Cronbach: ¿Qué es y para qué sirve el Alfa de Cronbach? GPL Research. https://gplresearch.com/coeficiente-alfa-de-cronbach/⁠
3. Pérez-León, G. (2022, 30 de octubre). ¿Qué es y para qué sirve el Alfa de Cronbach? LinkedIn. https://www.linkedin.com/pulse/qu%C3%A9-es-y-para-sirve-el-alfa-de-cronbach-gabriel-p%C3%A9rez-le%C3%B3n-/⁠
4. Guía para elaborar un resumen ejecutivo. (s. f.). Universidad Nacional Autónoma de México. https://www.paginaspersonales.unam.mx/app/webroot/files/1613/Asignaturas/2333/Archivo2.5599.pdf⁠

Unidad 3

Unidad 2

Referencias

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